E’ la categoria che promuove il Made in Italy, l’agricoltura italiana e la sua biodiversità, con iniziative volte a favorire l’incontro tra agricoltori e cittadini. Saranno premiati quei progetti che promuovono i prodotti dell’agroalimentare italiano avvalendosi di forme di commercializzazione ispirate alla filiera corta attraverso i mercati contadini, le iniziative volte a sviluppare le potenzialità ricettive delle aziende agricole e il turismo nelle aree rurali. I progetti e le esperienze di aziende agricole che contribuiscono al presidio dei territori più marginali e difficili o di aree interne concorrendo alla riduzione della distanza fra produttori e consumatori. Sono progetti che valorizzano i territori e si concentrano sulla qualità non solo dei prodotti ma, anche delle relazioni umane tutelando così la distintività e genuinità dei prodotti agro-alimentari e della cultura contadina.